维维密“节节败退”,都市丽人强势崛起......内衣市场到底发生了什么?

http://www.texnet.com.cn/ 2019-07-04 09:23:29 来源:中国纺织报

  最近,中外内衣品牌发生不少新动向,其中,维密业绩下滑已成热点话题。

  此外,荷兰百年内衣品牌香蔻慕乐(Hunkemller)来华开店,试水中国市场;

  都市丽人邀请关晓彤担任代言国内内衣和家居服等,都引起不少关注。

  那么

  内衣市场正在发生何种变化?

  中外内衣品牌们

  又在围绕什么中心调整市场目标和业务方向?

  圈粉年轻人群市场

  6月21日,都市丽人集团发布公告称,公司特邀“95后”青年演员关晓彤担任“都市丽人(Cosmo Lady)”品牌内衣和家居服在中国的代言人。

  为什么都市丽人要进军年轻人市场?

  因为只有掌握了年轻人的消费市场,才能保证品牌能够持续发展下去。

  那么,如何掌握年轻的消费群体?

  业内专家表示,“95后”、“00后”成消费主体,贴身衣物市场消费必须做一个全面升级。

  实际上,都市丽人在抢占年轻人市场上,作出了诸多努力。

  都市丽人表示,聘请关晓彤为“都市丽人(Cosmo Lady)”品牌内衣和家居服的新代言人,也是都市丽人整体营销及推广计划的一部分。

  此次合作,将为集团的内衣和家居服带来新的营销理念,关晓彤时尚、活力、青春的形象高度与“都市丽人(Cosmo Lady)”品牌的定位高度契合,将有助于进一步提高品牌知名度。

  在产品方面,都市丽人今年推出的新品在外观设计和产品细节上,也都更加年轻化,更符合年轻人的穿搭需求和审美诉求。

  近年来,都市丽人在社交平台上频频发声,在产品上推陈出新,让不少消费者感受到了品牌年轻化的努力。

  此次与关晓彤的合作不难看出,都市丽人正以更青春活力的身份和态度,去拥抱当代年轻人市场,要做比年轻人更年轻的产品。

  运动内衣蛋糕很大

  今年年初,来自美国的性感内衣品牌维密先后陷入“业绩不佳”、“北美大规模关店”、更换CEO、重新推出泳装系列、决定停播年度大秀等舆论漩涡。

  当曾经的“性感经济”不再受欢迎,在天猫的助攻下发力运动内衣领域,似乎是维密试图重回主流赛道的探索性一步。

  与此同时,耐克、阿迪达斯和Lululemon等运动品牌也相继涌入内衣市场,其内衣产品已占据0.2%的市场份额。

  市场趋势的变化和竞争对手的增加是导致维密业绩连年下滑的主要原因。

  业内人士认为,随着消费者对于性感的定义不断演变,内衣市场的规则正在被改写,舒适和健康已成为年轻一代消费者对内衣的新需求。

  事实上,做运动内衣不是维密的强项。

  根据Cowen分析机构的调查数据,超过一半的受访者表示看到维密就会想到“性感”,而这一群体中有55%的人认为舒适才是他们选购内衣时的决定因素。

  目前,正打算深耕中国线上运动内衣市场的维密怎么读懂中国女性尤其是年轻女性的消费需求,并准确的把握内衣品类趋势?

  显然对于维密而言,抢占线上赛道,深挖和转化潜在客户群才是扭转品牌业绩实现转型的关键。

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