羽绒服销售大年,生产企业缘何不赚钱?

http://www.texnet.com.cn/ 2019-01-09 08:34:36 来源:中国服饰

  到2022年,我国羽绒服市场预计将增长到1600亿。

  今冬连续的冷空气来袭,使得羽绒服市场关注度上升,销售也是一路看涨。

  不少商家表示,入冬以来,冷空气频繁光临,羽绒服品类销量相比往年同期有不同程度的提升。百度搜索指数亦显示,过去一个月对“羽绒服”关键词搜索的峰值均紧随在“寒潮”“冷空气”等搜索词之后,波形呈现高度重合。

  羽绒服迎来销售大年

  在浙江杭州,迎来第二场降雪的商场内满是选购羽绒服的顾客。江南布衣杭州直营区主管刘强凤表示,其卖场陈列的羽绒服货品占比已占到30%左右,而在实际销售上已占到一半以上的销量。  

  在北京,飞鸟和新酒北京朝阳大悦城店导购汪星表示,现在顾客对羽绒服的消费心理价位是2000元左右一件,像有一款羽绒服两三千元钱,顾客觉得还行。

  此前,波司登发布的上半财年财报亦显示,随着产品的高端化推进,2018年波司登售价大幅度提高,羽绒服平均提价20%?30%,并且高端产品比例还将继续提升。

  据了解,正是看准羽绒服产品高客单价的特点,不少服装品牌加推羽绒服产品,数量占到冬季服饰款式的一半甚至更高。此外,多家知名羽绒服品牌厂家采取线上线下联动促销的方式,甚至还利用社交互动平台推广新品,带动了很多年轻人体验试穿。

  网店方面,根据天猫大数据,羽绒服品类迎来“销售大年”,“双12”购物节期间一周内,有近1亿人上天猫点击和查看了羽绒服,男女装羽绒服同比增长48%,共售出近200万件,1500元价格带的羽绒服成为新的消费蓝海。

  在京东,从2018年11月20日至12月10日,消费者搜索羽绒服的频次环比2018年10月增长了近30%,销售额环比增长超过30%,明显提高。唯品会数据显示,2018年12月份,唯品会上羽绒服对比去年同期全国销量增长是24.85%,其中,在雨雪天来得早的杭州地区,羽绒服销量同比增长61.6%。

  随着羽绒服销售一路上涨,价格也是水涨船高。部分知名品牌羽绒服的2018年售价普遍比2017年涨了三五百元,稍微厚实一些的款式,几乎很难找到2000元以下,时尚大牌羽绒服涨幅更为明显,像CK流行款羽绒服出现五六千元报价,比起以往三四千元的价格高了不少。总体上,这个冬天羽绒服涨价10%几乎成定局。

  原料上涨压缩利润空间

  回顾从2010年以来的羽绒服价格不难发现,“三年一涨”几乎是一种规律。

  有统计数据显示,近年来,我国羽绒服市场整体增长向上:2017年市场规模不到1000亿,2018年中国羽绒服市场规模或已达到1068亿,同比增长近11%,预计2022年将增长到1600亿。

  而随着销量和价格的提升,对于上游的羽绒加工行业来说,利润是否也跟着水涨船高呢?

  据央视财经报道,今冬虽然是羽绒生产旺季,但原料价格亦是上涨明显。柳桥集团董事长傅妙奎表示,2016年到现在,羽绒原料像含绒量50%的白鸭绒,2016年是100元每公斤,现在变成250元每公斤。

  据了解,以主流的含绒量90%的水洗白鸭绒为例,2018年12月的市场价格基本维持在每吨45万元左右,相比2018年初翻了一倍多,处在历史高位。

  有业内人士表示,羽绒制品市场的回暖,2018年肉食水禽养殖产量整体下滑,以及替代品棉花价格的不断走高,多重因素共同导致了羽绒原料价格上涨。不少企业表示,当前这拨火热的市场行情,并没有为他们带来更多收益。

  傅妙奎透露,2019年订单的七成基本都定下来了,但如果原料价格持续上涨企业将面临很大风险,压力也很大,利润空间也因此缩小,甚至可能亏本。

  浙江三星羽绒股份有限公司常务副总经理杜达生也表示,目前原材料的采购成本要增加大概30%的资金投入。他认为,目前羽绒原料主要的话语权还是在养鸭的这些企业里面。

  据了解,作为传统轻工业,目前羽绒加工的整体利润率在3%到5%左右浮动。为了降低原料价格波动带来的风险、提升利润率,不少羽绒加工企业选择向产业上下游进行延伸,比如与养殖企业合资办厂,或设立自营的下游制品生产厂等等。有的企业还加大了生产设备的投入,以生产更高附加值的羽绒原料产品。

 

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