抢夺中国市场 Acne Studios在三里屯开了旗舰店

http://www.texnet.com.cn/ 2018-12-21 15:52:48 来源:赢商网

  12月15日,Acne Studios北京首家旗舰店在三里屯(专题阅读)太古里北区开业,据了解,该门店面积共190平方米,由Acne Studios内部团队独立设计完成。提到Acne Studios,它几乎是明星私服最爱,王菲、赵薇、杨幂都是Acne的热衷粉。那么这个品牌到底什么来头?

  爆款单品实力圈粉

  1996年Acne Studios创立于瑞典首都斯德哥尔摩,在品牌创立第二年,Acne设计的红色缝线牛仔裤就成为了斯德哥尔摩人手必备的单品,因此受到关注,而后Acne Studios便顺水推舟,在2000年推出了支线Acne Jeans,从此Acne Jeans的窄身风格席卷00年代的时装圈,摇身一变成为时尚单品,之后Louis Vuitton、Gucci等奢侈品牌也跟风而上,陆续推出丹宁裤。

  如今,Acne Studios已经成了北欧性冷淡这个风格的代表品牌,特别是几个爆款单品,简直人手一件。如印着L.Nyg 23的卫衣、纯色围巾,还有毛衣和羊绒,都成了潮人街拍和明星带货的爆款单品,也是Acne最具代表的作品。而Acne的可爱笑脸标识也成为了经典时尚的代表,在其鞋履和针织帽上都有应用。

  Acne Studios不止是一个时尚品牌,其实Acne真正的意思是“Ambition to Create Novel Expression”(追求新鲜的表达方式),品牌的初心,是要打造一个安迪沃霍博物馆式的创意实验室。在这样的理念下,Acne变成了一个集合数字艺术、影视、视觉设计、服装的品牌。品牌策略、空间设计、家居产品甚至社交媒体都是Acne的业务范围,而服装只不过是Acne其中一个分支而已。

  店铺设计别具一格

  而除了服装,最让人称赞的就是Acne的店铺空间设计。AcneStudios的每间店铺都非常有特色,有人说Acne打造的不是店铺,而是一个美术馆。

  在Acne Studios直营店铺中,有充满实验风格的纽约店,也有以花岗岩结合金属面料打造的米兰店,以及使用大量不锈钢订制家俱与植栽的柏林店,在这些门店都可以看到Acne Studios打造出有别于街头潮流品牌的独特调性,贯彻品牌Acne Studios独有的距离与冷调概念。这种坚持,让Acne Studios在千篇一律的日潮美潮品牌中,更发与众不同。

  而作为在中国的首家独立店铺,Acne Studios门店兼具开放性格局与极简化设计,通过简洁的反光性材料打造和谐预约的体验环境。

  该门店采用直线性玻璃幕墙元素的原创建筑风格,高光白色漆面墙壁与天花板,搭配环氧树脂和米色地板,与Acne Studios标志性的,不锈钢墙壁、栏杆、桌子及置物架相得益彰,店铺正门前侧区域的大型雕塑,为表现力极强的标志性Acne Studios粉色,并赋予渐变效果,店铺后侧区域则展出了两个相同风格的渐变色作品。

  Acne还在北京旗舰店特别推出仅在中国精品店铺与线上出售的限定产品,以主线系列为原型的特别设计款羽绒服以及小皮具。发展到今天,这个品牌的产品线已经非常丰富,从巴黎时装周上展示的高档成衣系列和最近重新启动的牛仔产品到标志性的基本款,箱包,小皮件和鞋子,乃至家具、杂志,全线包揽。未来,Acne Studios还计划继续扩大产品类别。

  Acne Studios目前品牌商店已经遍布澳大利亚,比利时,中国,丹麦,法国,德国,日本,荷兰,挪威,韩国,瑞典,英国和美国。而亚洲已成为Acne Studios布局的重要战略,尤其是在中国,该公司在中国有雄心勃勃的拓展计划。Acne Studios目前在中国已有三家旗舰店,除了三里屯太古里店外,还有香港中环雪厂街店和上海南京西路的芮欧百货店。

  而今年3月,有媒体报道Acne Studios有意出售大部分股权,联合创始人Jonny Johansson和Mikael Schiller已委托高盛寻找潜在买家。而在对奢侈品并购有着强烈兴趣的市场中,Acne Studios无疑将会是一个被抢夺的目标。是否能与中国的战略投资者合作,共同开拓中国市场,这也令人值得期待。

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