爱马仕上半年净利润大增 将在中国推品牌官方电商平台

http://www.texnet.com.cn/ 2018-09-14 16:04:50 来源:华丽志

  本周三,法国奢侈品集团爱马仕(Hermès)发布了2018上半财年的完整财报。由于包括中国市场在内的主要市场需求回弹,销售额同比增长了11.2%。

  爱马仕宣布:将于10月17日在中国正式推出线上电商平台,以便与中国消费者建立更紧密的联系。爱马仕集团的CEO Axel Dumas表示,中国消费者的年龄越来越年轻,已经是爱马仕最年轻的顾客群体,线上电商平台这种渠道更容易获得他们的青睐。中国的线上电商平台将采用最近在美国和欧洲推出的电商平台形式,有库存的商品都将在线上电商平台发布,供消费者选购(但显然,炙手可热的经典款Birkin包,Kelly包不在其列)。

  Axel Dumas表示,中国市场十分有潜力,不排除未来与中国电商巨头合作的机会。但由于公司希望保持对商品的把控,所以具体合作信息需要进行详谈。他表示,在公司的发展策略上爱马仕非常谨慎。推出线上电商平台的策略虽然付出巨大、推广艰难还有很大的风险,但收获的结果却很好。今年三月集团在欧洲的网站进行了更新,虽然开始浏览量有所下滑,但现在却有了极大的增长。

  爱马仕在日本早已开通了线上电商平台,未来也计划将在韩国推出电商平台。

  截止至2018年6月30日,爱马仕集团的关键财务数据如下:

  按不变汇率计算,销售额同比增长11.2%至28.53亿欧元

  营业利润为10.37亿欧元,去年同期为9.31亿欧元

  净利润同比增长17%至7.08亿欧元,去年同期为6.05亿欧元

  按不变汇率计,全球所有地区市场均实现了销售额的增长:

  除日本以外的亚洲:销售额同比增长14.9%至10.73亿欧元,主要得益于中国大陆表现突出,以及分别在一月和五月在中国香港中环置地太子和长沙新开业的门店

  日本:销售额同比增长6.8%至3.45亿欧元

  美洲:销售额同比增长12.4%至4.9亿欧元。五月在硅谷核心区域Palo Alto开设了新店,三月底在墨西哥Cancùn开设门店都对销售起到了促进作用

  除法国以外的欧洲:销售额同比增长7.4%至5亿欧元;法国:销售额同比增长8.2%至3.9亿欧元,欧元汇率的走强并未对销售额造成太大影响。六月摩纳哥和尼斯门店翻修完毕重新开业,五月伊斯坦布尔第三家门店开业。三月底,爱马仕全新官网在欧洲成功部署,网站提供一站式的编辑内容和购物功能

  其他地区:销售额同比增长20.2%至2740万欧元

  全部业务线的销售额在上半年同样获得稳健增长(按不变汇率计):

  皮具和马具:销售同比增长8%至14.25亿欧元,市场对于爱马仕品牌经典和其他款型(比如Roulis, Lindy和Cinhetic手袋)的产品保持了很高的需求;四月新开设的皮具工坊Manufacture de l’Allan和位于Seloncourt和Héricourt的工坊极大提高了生产力,位于Guyenne和Montereau的新工厂预计在2020年完工

  成衣和配饰:销售同比增长16.7%至6.37亿欧元,得益于男女装成衣系列的大胆尝试和时尚配饰和鞋履业务的成功。四月,爱马仕在上海举行全球性男装推广活动

  丝绸和纺织品:销售同比增长7.1%至2.49亿欧元,延续了可持续的需求增长,主要得益于原材料的多样性和丰富的创新

  香水:销售同比增长14.9%至1.53亿欧元,得益于Terre d’Hermès和Twilly d’Hermès两款香水的出色表现

  手表:销售同比增长9%至7700万欧元,门店销售状况良好

  其他业务:销售同比增长10.3%至1.1亿欧元,品类包括:珠宝、生活艺术(Art of Living)以及餐桌摆件(Hermès Table Arts)

  爱马仕集团的CEO Axel Dumas表示,集团在上半财年的表现非常优秀。中国市场贡献了全球奢侈品年销售额的三分之一,中美之间的贸易摩擦短时间内不会对爱马仕集团的业务产生影响。在中国政府削减部分奢侈品的进口关税后,爱马仕在中国市场的商品定价下调了4%。

  近几个月,由于担心中美贸易战可能影响中国市场使多家奢侈品公司股价大跌。爱马仕集团的股价在2017年全年基本持平,但进入2018年以来迄今已累计上涨了大约20%,并在五月触达了每股609.45欧元的历史高点。

  爱马仕国际(Hermès International)还在6月18日入选“巴黎股市指数CAC-40”的成分股,取代了著名法国水泥生产商LafargeHolcim(拉法基)

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