泉州制造迎“借船出海”最佳时机

——入围出口电商城市发展20强

http://www.texnet.com.cn/ 2018-07-10 09:16:50 来源:海丝商报

  近日,亚马逊在杭州发布《亚马逊全球开店中国出口电商城市发展趋势报告》(简称趋势报告),并揭晓“亚马逊全球开店中国出口电商城市发展20强”城市榜单。其中,泉州、福州、厦门三大海西重点城市均入围。

  泉州跨境电商近两年来发展势头正盛。在全球最大跨境电商平台亚马逊上,鞋服类第三方卖家的供货渠道有20%来自泉州;第二大电商平台eBay年发货量增长速度最快的也是泉州……近年来,鞋服、箱包、家居、水暖消防等泉州优势产业产品,通过跨境电商的销售方式在各大平台的表现可圈可点。

  泉州跨境电商业内人士指出,随着跨境出口品类中,如鞋靴、箱包、小件家具、运动用品、园艺用品等泉州优势产品的不断攀升,以及泉州制造品牌意识的不断强化,泉州制造迎来了“借船出海”的最佳时机。

  泉州入围出口电商20强

  在这份趋势报告中,2018中国跨境电商出口发展20强城市(排名不分先后)分别是北京、东莞、佛山、福州、广州、杭州、惠州、金华、南京、宁波、泉州、上海、深圳、苏州、天津、温州、武汉、厦门、中山和珠海。

  据亚马逊“全球开店”透露,该趋势报告主要基于包括海关总署、国家统计局在内的官方公开数据、上千份中国卖家及跨境电商从业者调查以及亚马逊全球各站点所提供的信息,通过五大维度综合分析,包括城市卖家“基础竞争力”“结构竞争力”“活力竞争力”“潜力竞争力”和“品牌竞争力”。

  通过深入分析20强城市,报告从“地域趋势”和“发展特征”两大方向,探讨了不同区域城市转型跨境出口电商的现状及未来发展建议。这其中,海西经济区加速构建以科技、品质和品牌驱动的创新经济增长点,并注重跨境电商产业环境建设,成为国内跨境电商异军突起的优势地带。

  亚马逊全球开店高级招商经理MartinXu就析指出,以福建为主体的海西经济区蕴含巨大发展潜力。福建作为21世纪海上丝绸之路核心区,其三大中心城市泉州、福州、厦门均入围,充分印证了福建地区积极促进跨境电商转型发展的作为。

  而正积极打造21世纪海上丝绸之路先行区的海丝源头泉州,跨境出口电商发展势头良好。“以泉州东海片区为例,两年前,这附近做跨境电商的企业不到30家,现在已经发展到300多家。随着政府加大对跨境电商行业的扶持力度,这个片区或将形成上千家跨境电商集聚区。”泉州市跨境电商协会执行会长林时乐表示。

  品牌出海迎最佳时机

  过去3年,中国跨境出口卖家品类不断丰富、品质不断升级,并积极拥抱创新技术。品类方面,中国卖家从最初以3C数码、服饰品类为主转向更多元化,甚至更小众的品类,包括鞋靴、箱包、家具与家居、运动用品、办公、汽配和园艺用品等。

  记者翻阅亚马逊此次发布的报告发现,呈现上升趋势的跨境出口品类中,如鞋靴、箱包、小件家具、运动用品、园艺用品等,都是泉州产业带优势产品。

  “泉州发展跨境电商的优势,一方面是原先发达的轻工制造产业优势;二是泉州商业氛围浓厚,创业环境优质,信息交互灵通,为跨境电商产业打造了适宜的土壤。”林时乐表示。

  趋势报告还显示,跨境出口的卖家类型发生了明显变化,由单一的贸易型企业为主转变为包括制造商、品牌商,甚至新创企业在内的多种类型企业。这些制造商、品牌商不断对自身供应链进行优化,使得泉州制造也迎来了最好的出海时机。

  在eBay福建区招商经理李诚朴看来,泉州跨境电商买家近几年来品质意识逐步提升,包括制造商、贸易商在内的跨境电商企业创新求变,注重品牌,优化供应链,追求品质。

  “跨境市场的火热,吸引越来越多卖家进入,逼迫卖家越来越关注产品的质量,供给侧改革等政策也给卖家带来鼓舞,品牌提升给卖家带来更多的产品溢价能力。”李诚朴表示。

  业内人士指出,拥有成熟的生产线与供应链方面优势的泉州传统制造商,利用好品质与好工艺优势从线下走到线上,寻找新的业务模式和企业发展空间,品牌出海在新贸易时代正迎来更好机遇。

  依托优势产业带集体走出去

  跨境电商竞争最核心的就是产品。作为全国重要的先进制造业基地,泉州货源丰富充足,产业集群数量居福建省第一位。在这样的大好背景下,如何突出本土制造业的优势,成为泉州跨境电商人士思考的话题。为此,泉州跨境电商圈也在试水选品会等新的行业交流新模式,寻求以产业带突围的模式集体走出去。

  上个月,由泉州市电子商务中心指导,泉州市跨境电商协会、泉州市东海跨境电商生态圈运营服务中心主办的2018年泉州首场亚马逊全球开店卖家服饰鞋包品类选品会在东海一马大厦举行。来自泉州鞋服箱包三大优势产业的50家制造商和服务商携新品与爆款亮相现场,与全国200多家亚马逊大卖家现场对接。这也是泉州跨境电商首次尝试选品会模式展开行业交流。

  选品会上,亚马逊商务拓展总监朱威分析指出,泉州已经形成了以纺织服饰、箱包、食品、卫生用品、水暖卫浴等品类为代表的优势产业集群,这些品类非常适合以产业带的形势开展跨境电商销售,并实现品牌化转型。

  以晋江泳装产业为例,晋江泳装协会秘书长许宏恭介绍,晋江泳装产业集聚效应突出,光英林就集聚了80%的泳装,国际影响力大,各方面在国内同行业中均处于领先地位,是具有较强示范带动效应、外贸优势突出的产业集聚地。

  泉州东海跨境电商生态圈相关负责人也表示,未来泉州跨境电商生态圈将联合相关合作伙伴举办其他品类的选品会,为广大卖家带来更多的优质产品选择,同时也让不同产品的制造商通过跨境电商拓展销售渠道。“更好更全面地将泉州货卖向全球。”

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