千年商贸基因打造即墨童装名城

http://www.texnet.com.cn/ 2018-04-17 09:08:16 来源:中国纺织经济信息网

  纺织服装是即墨的传统优势产业,千年商贸基因的不断延续,让即墨童装产业异军突起,凭借“安全、品质、时尚”三张标签和“原创、原产、原价”等特色,成为全国三大童装生产基地之一,堪称中国童装产业的“第三极”。

  2017年,即墨被中国纺织工业联合会授予“中国童装名城”称号,拥有3000多家童装生产企业,年产值260余亿元。

  2018年4月12日,中国童装产业互联网创新论坛期间,记者采访到即墨国际商贸城管理委员会主任刘永军,对即墨童装行业的发展现状及未来的发展潜力进行探讨。从刘永军主任的口述中不难发现,素有“千年商都”之称的即墨,拥有强大的产业支撑,近年来随着国家政策的调整,即墨童装作为一个产业支脉异军突起、产业聚集、品牌影响力日渐形成。

  纺织服装业和市场商贸业即墨的两大传统优势产业,相互依存,共生共赢。目前,全区已累计培育起各类纺织服装企业2800余家、2017年实现产值1228亿元,专业市场28处、从业人员10万余人、年交易额达700亿元。拥有全国单体面积最大的服装市场和规模最大的针织品生产企业即发集团,拥有全国针织行业第一个国家级企业技术中心,被评为全国唯一的出口纺织服装质量安全示范区,荣获中国针织名城、中国童装名城“双名城”称号。

  近年来,在经历了增速放缓、结构调整阵痛期后,纺织服装业和市场商贸业正呈现出一系列新特点和新趋势,这些新特点、新趋势,既为产业发展带来前所未有的重大机遇,也为广大企业和各级政府带来了全新挑战,突出表现为转型升级思想滞后、经验不足,研发设计能力滞后、高端要素供给不足,新技术应用滞后、业态模式创新不足,等等。结合近几年纺织服装业和市场商贸业发展的实践,围绕推动产业转型升级和融合发展,即墨进行了积极探索和实践。

  顺应跨界融合发展

  当前,互联网与实体经济的跨界融合正在加速,移动互联网以前所未有的传播速度,云计算以超强的存储和计算能力,大数据以快速准确的挖掘能力,联袂向生产、消费领域的广度和深度渗透,促使生产、消费、服务和流通实现一体化发展。顺应互联网与实体经济跨界融合发展的大趋势,自2016年开始,即墨全面启动制造业与互联网融合发展示范市创建工作,每年拿出1亿元专项资金,与中航信托合作成立2亿元产业引导基金,引进百灵科技、海尔智能研究院等72家智能制造服务商,为全区的纺织服装企业量身定制智能改造方案,280余家企业插上了互联网的翅膀,迎来了蜕变与新生。正在规划建设中的青岛时尚创意产业园,定位于打造助推即墨纺织服装业和市场商贸业转型升级的创业创意园区,以科技创新赢得时尚话语权。实施“孵化-加速”模式,汇聚整合服装全产业资源,贯通覆盖服装设计、样衣交易、品牌培育、面辅料供应、电商孵化、市场营销、仓储物流在内的配套服务,形成创新服装产业示范基地。项目将规划布局服装设计师创意谷、众创空间、小型会展中心、人才公寓、总部基地、智能制造示范区、园区管理服务中心及智能仓储物流中心八大板块,致力引进B2B、B2C等平台公司,实现线上市场与实体市场的互动发展。

  大力实施品牌战略

  一方面,聚焦产品创新和质量提升,积极引导企业加大产学研合作和技术改造力度,加大研发投入,走以质取胜、品牌兴企的发展道路。目前,全区纺织服装企业累计创建国家、山东省、青岛市级名牌、驰(著)名商标137个,各级企业技术中心20家,专利申请量和授权量分别达到3000余件和1200余件。另一方面,选取以针织面料为主的童装产业作为突破口,全力推进“互联网+童装”行动,率先打响“即墨童装”区域品牌。童装作为即墨服装产业发展的重要一极,历经三十多年的培育和发展,凭借优质面料、精良做工以及历史延续的外贸基因,已成为全国三大童装生产基地之一。依托即墨的童装产业优势,即墨打造了占地面积3.2平方公里的童装小镇,按照“跨界、交叉、融合发展”的思路,搭建设计研发、电子商务、金融服务、检验检测、品牌培育等服务平台,布局童装研发生产、个性化定制等业态,配套儿童乐园、走秀、摄影等功能和餐饮、娱乐等服务,拉长产业链条。打造了10万平方米的即墨童装城,雪达泰迪珍藏、安拉拉、咪呢皮特等600余家即墨优势童装生产企业和品牌入驻,并成功举办了首届中国即墨童装节。今年8月,还将举办2018中国即墨童装节暨中国即墨童装时装周。本届童装节以科技、时尚、绿色产业新定位为抓手,由赏、论、赛、购、乐五大活动单元构成,包括由多场设计师品牌趋势发布秀组成的中国国际童装时尚周、中国童装产业发展高峰论坛、山东省童装原创设计邀请赛、“即墨童装城杯”山东省少儿超级模特大赛和童装采购商对接大会等主题活动,探索童装设计新思路、发掘新人才、鼓励原创设计,为即墨童装产业发展提供新思维、引入新活力,倡扬即墨童装“安全、品质、时尚”的特质,形成中国童装产业高端集群效应,打造中国童装即墨标杆,提升“中国童装名城”的知名度和美誉度,促进即墨市场由二级批发市场向原创市场转型升级。

  线上线下共同发力

  即墨拥有纺织服装企业2800余家,发展起以针织服装为主体的国际商贸城,商贸城周边又集聚了8000余家电商,这些中小电商一方面依托商贸城的丰富货源,及时上传最新的服装款式吸引客户,另一方面网上接单后将订单落实到周边的生产企业,通过“按照客户要求定向设计、反馈生产企业定制生产”,充分满足个性化、小批量等多元化消费需求。电商创客与生产企业之间通过互动对接,构建起共同面向终端消费者的生产供应链,形成了一种共兴共荣的“共生”关系,核心就是“原创、原产、原价”的货品资源+“分享、组团、共赢”的发展模式。这种模式下,中小电商和服装生产企业效益普遍实现倍增,2017年国际商贸城服装商品交易额增长9%,其中网上交易额增长60%。为进一步放大模式作用,我们将跨境电商作为重要方向,抓住青岛获批国家跨境电商综合试验区的机遇,规划建设中国(青岛)跨境电商综试区重点产业园,引导企业发展订单提交、生产制造、物流交付一体化的电子商务平台,实时接收国外订单,将线下体验店引流到线上平台交易。2017年,全区完成直购进出口商品347万单,其中纺织服装类产品180余万单、价值2.5亿元。近期,我们还将推动即墨国际商贸城专业市场线上B2b供应链电商平台学商网上线运营。该平台围绕实体市场商户利润的增长,以服装市场、中纺服装城、小商品城等实体市场为货源基地,以市场商户及生产企业为B端供货商,以大学生、创客及实体零售商为b端销售商,设立准入门槛,实行线上线下同价,实现从B到b的网上订货、在线支付、智能仓储、智慧物流的交易闭环,提升产业链各个节点厂商的运营效率,盘活线下市场资源,进一步加快传统产业转型升级。

  更好发挥政府作用

  坚持有所为、有所不为,更好地做好政策引导、平台搭建、设施配套等工作。为强化企业品牌意识和能力,建成运营了全国首家国字号纺织服装品牌孵化器——中国(即墨)服装品牌孵化中心,建立了500余家企业品牌需求数据库,通过汇总分析小微企业、成长性企业、创业者的品牌需求,为企业提供创意设计、品牌运作等方面培训、交流、展示“一站式”综合服务,现已累计培育起企业278家、品牌62个。为加快纺织服装企业“去库存”,整合政府和市场力量建立库存商品直销中心,近100家品牌企业的库存商品集中入驻,通过与扶贫助残、外贸出口、线上线下相结合,目前已消化企业库存290余万件。为引导企业和商户转变经营方式,与中国服装协会合作,成立中国服装协会在全国开设的第一家专业教育培训机构——中服未来时尚(即墨)学院,邀请国家行业协会专家领导、专业市场人士、电子商务领域精英,对即墨纺织服装企业和市场商户进行业务培训、运营指导和资源对接,年内计划举办50余堂培训课程,并组织学员赴广州、杭州、石狮等地的市场和品牌厂家进行资源对接。为完善产业配套服务,加快推进青荣铁路即墨北站站前商务区建设,主要规划建设供应链金融大厦、星级酒店、民俗客栈、公寓、影院和滨河特色商业街、儿童乐园等,同时满足长途、公交、出租车及社会车辆等交通集散功能,实现市内“一站直达,零距换乘”,形成国际商贸城中央商务区、配套服务中枢和宜业宜居宜商的城市新门户。为拓展企业和市场销售渠道,先后6次向青岛市商务局、省商务厅和国家商务部进行市场采购贸易专题汇报,积极争取获批国家级市场采购贸易方式试点,以撬动即墨纺织服装企业和专业市场外贸出口,为产业升级注入新活力。

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