多个服装品牌加码童装业务 跨界是否水土不服存疑

http://www.texnet.com.cn/ 2017-10-25 08:58:16 来源:南方都市报

  做时装运动装的都抢着做童装

  业内人士称“二孩”政策利好影响为长期性,跨界是否“水土不服”存疑

  近期童装市场频现“不平静”表现。近日运动服饰品牌安踏集团宣布,收购童装品牌小笑牛(KingKow)100%股权及有关商标拥有权,大力加码自身童装业务。而无独有偶,不论是运动品牌李宁及361°、男装品牌海澜之家,还是快时尚品牌H&M、优衣库等,此前都纷纷在童装业务获益或进行加码。对此业界认为,童装行业目前被各个服装品牌普遍看好,而“二孩政策”将是行业的长期红利。

  现象多个服装品牌加码童装业务

  据公开资料显示,本次被安踏集团收购的“小笑牛”是一个定位中高端的著名的童装品牌,专门设计和销售0至14岁的小童及儿童的服装及配饰,其在中国大陆、香港及台湾地区有80家门店,而此次安踏收购的是该公司100%股权及商标所有权。

  对于此次收购的具体金额及未来布局,南都记者尝试与安踏方面进行联系,但截至发稿前未能获得安踏对此事置评。不过安踏体育主席兼首席执行官丁世忠在部分媒体公开表示,将“看好儿童服饰发展潜力,(并借收购)深化本集团针对儿童市场的多品牌策略”,而据安踏体育今年一季报显示,其儿童产品零售额增幅超30%,而该公司今年中报显示,截至今年6月,安踏独立的童装门店增加到2100多家。

  同样看好或获益于童装板块的体育服装品牌不止安踏一家。据南都记者了解,自去年下半年,李宁对原有童装品牌进行重新规划后,决定组建独立的童装事业部推出“李宁YOUNG”,该公司表示明年将自主运营“李宁YOUNG”,并将门店整合至800家;另外运动品牌361°在童装品牌上实现盈利,据该公司半年报显示,在今年上半年童装业务贡献了总收入的11%,销售网点数目也达到了1791家

  对于“童装”这块大蛋糕,除体育品牌外,部分男装及快时尚等品牌也逐步“入局”。10月9日,男装连锁品牌海澜之家以自有资金人民币6.6亿元,获得英氏婴童用品有限公司44.0039%股权,并力求在该领域发力;另外时尚品牌H&M、优衣库、ZARA的童装业务也在发力。

  解读布局童装或乘“二孩”红利“东风”

  业界认为,今年是“童装市场爆发元年”,市场规模或将突破1500亿。

  根据中国产业信息网的数据,2013至2016年,中国童装市场规模复合增速为7.60%,远高于男装(4.25%)和女装(6 .14%)的复合增长率,2016年市场规模达1450 .11亿元。根据行业数据预计,2020年我国童装市场规模或将超过2000亿;而信息咨询公司罗兰贝格对童装的数据预测更为“乐观”,其称预计到2020年,我国童装市场规模将突破2800亿元;虽然未来前景预判不同,但上述统计机构都对童装发展看好。

  对于童装市场规模的高速增长,业内人士认为与政策带来的“红利”有关。广东省服装服饰行业协会执行会长刘岳屏接受南都记者采访时表示,目前部分服装品牌跨界童装领域,更多是与“全面二孩”政策放开有关,而这项“红利”是长期的,就现有政策及行业发展态势而言,目前确实是服装品牌加码或跨界童装的红利期。

  据今年国家统计局公布的数据显示,自“全面二孩”政策放开后,去年全年出生人口1786万人,比上年多增131万人,而国家卫计委计划生育基层指导司司长杨文庄则在公开场合中表示,在2020年左右,差不多有1700万人出生,每年由于政策的因素净增人口会在300万以上。

  有业内人士认为,成人板块渠道策略和儿童板块的策略不完全一致,同时对的非童装主营业务的品牌“跨界”童装,也有可能会出现品牌与童装业务“脱钩”,诸多因素可能会令相关企业“水土不服”。对此说法,刘岳屏保持乐观态度,他认为品牌进入童装细分领域都做好战略布局和准备,“包括品牌与童装之间的衔接问题”。

文章关键词: 童装   运动装   
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