互联网体育消费报告:线上体育消费增速已转向发展中地区

http://www.texnet.com.cn/ 2017-09-13 09:56:05 来源:懒熊体育

  9月8日,京东体育联手尼尔森共同发布《2017中国互联网体育消费报告》,从体育消费人群和消费行为数据入手,描摹互联网体育消费者的行为画像,并展望体育消费的未来发展趋势。

  尼尔森此次的调研数据取自国家体育总局、经济学人智库以及2.58亿的京东后台等等。京东体育希望依靠此次的市场研究,了解竞争环境,发掘新的机遇,提升他们市场及销售行动的成效和利润。

  记者为您选出此次《2017中国互联网体育消费报告》中值得关注的22点。

  1.2016年,体育相关方面的融资事件达到了235起,融资金额接近200亿元。

  2.互联网体育用品年消费额由2014年的973亿增长到2016年的1949亿,两年消费额增长了一倍,人均消费增长43%。

  3.群众参与体育锻炼程度较低,只有北京达到50%,全国大部分地区体育锻炼的参与度不足40%

  4.互联网体育消费增速已由发达地区转向发展中地区。

  5.互联网体育用户总体以男性为主,男性用户占七成。年龄在26-45岁占七成,占比最多人群为中等收入及以上,其次是蓝领,两者合计约占八成。七成的用户对评价敏感,半数的用户对促销敏感。(报告中的互联网体育用户指最近三年通过网络购买过体育用品的用户)

  6.互联网体育用户在体育活动上的投入在逐渐增加,除在时间、精力和物质上的投入增加,同时也有四成的人表示更注重提升专业性。

  7.互联网体育用户对比全站用户购物更加犹豫与理性。

  8.女性体育用户搜索国际品牌、旗舰店和官方的更多,而男性搜索国内品牌的更多,女性消费者更青睐国际品牌,同时对购买的渠道更在意。

  9.国际品牌销量占比连年快速增长。

  10.全天的购物时刻主要集中在9时到18时工作时间段,但移动端的高峰则是在20时到22时。

  11.品类总消费额最高的是运动鞋包和户外装备,人均消费最高的是户外鞋服和健身训练,此外,垂钓用品的人均消费额也较高,排在第三位。

  12.运动鞋包、垂钓用品的复购率在整个互联网体育品类中最高,其次是户外装备、运动服饰、户外鞋服、健身训练、球类用品。

  13.互联网体育市场集中化趋势越来越明显,2016年前十大品牌市场集中度较2014年增长了14%。

  14.男性更青睐的国际品牌有佳明、尤尼克斯和耐克等,女性青睐的国际品牌有亚瑟士和斯伯丁。男性更青睐的国内品牌有匹克、汉臣和探路者等,女性青睐的国内品牌有鸿星尔克和亿键。

  15.体育消费城市特色明显,最爱骑行、跑步和滑雪的城市为北京,最爱徒步的是深圳,最爱足球的是中山(最爱足球的前三位城市均属于广东省),最爱打篮球的是深圳,最爱瑜伽的是上海市。

  16.体育消费特征社交化明显,57.1%运动人群与朋友一起运动,15.5%通过运动社交APP寻找运动同伴。

  17.“618”当天体育消费用户进行了130万人次分享,其中男性、26-35岁用户更愿意分享。

  18.产生强烈沉浸感的赛事场景,能刺激消费者边看边买,科比退役,下单量随球衣展示和比赛时间的到来逐渐增加;3月23日世预赛,中国队在对阵韩国队的比赛中取得胜利,促使相关销售额上升。

  19.从性别看,女性仅关注的赛事主要是夏季和冬季奥运会、法网,其它赛事都是以男性用户感兴趣。从年龄结构看,法网和冬季奥运会都是年龄在46-55岁用户感兴趣。

  20.近三年互联网体育用户搜索与女性类品类关键词数量复合增长超过3倍。

  21.消费者对创新性产品的关注也大幅提高,减震跑步鞋、公路自行车、鲨鱼鳍踏频器等产品都获得了快速增长。

  22.智能化产品成为运动消费新增点,户外运动手表、智能家用乒乓球训练桌、登山跑步运动游泳脉表等产品,销售额不断攀升。

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