亚马逊推出自营成衣品牌Find 传递自己的时尚形象

http://www.texnet.com.cn/ 2017-09-07 11:06:10 来源:雨果网

  近几年亚马逊一直积极建立自己的服装品牌,发展服装零售。但其品牌主要集中设计如男士polo衫、儿童服装、女士职业服等基础款式,并没有很大地吸引公众的注意。

  然而现在,亚马逊正试图通过推出自营成衣品牌Find来获得消费者的关注,向消费者传递自己的时尚形象。

  Find由亚马逊欧洲时尚部门开发,并于9月4日在亚马逊英国站推出。除了一些简单的基础款,Find还推出了一批值得收藏的款式:如粉红色的弹力色丁袜靴、拼色宽松阔腿裤、天鹅绒焦橙色长袖褶肩上衣等。

  亚马逊还在英国、德国、意大利、法国和西班牙进行广告宣传,包括在Instagram和Facebook上投放广告。

  之前,亚马逊的服装主要停留于基础款式,且男装居多。Find将把亚马逊的时尚业务拓宽到一个新的层面。

  8月31日数字情报公司L2发布的新报告中指出,Amazon Essentials是亚马逊众多自主品牌中表现最好的一个,男士棉质Polo衫是该品牌销量最好的。报告指出,Amazon Essentials Polo衫与Dockers Polo衫极其相似,但价格只是Dockers的一半。

  亚马逊自主品牌一直致力于打造畅销品,其时尚类别产品比基础款式更前卫,设计和价格也相对亲民。

  Find主要目标是当代事业型女性(虽然也有出售男装,但主要是T恤、内衣和运动衫等),服装价格在10到50英镑(约13美元至65美元)之间,鞋子价格则稍高一些,一双天鹅绒超高跟长筒靴要65美元。

  Find比亚马逊其他自主品牌更重视流行趋势,正如其广告宣传语中描述的:Find展示了该品牌“对高街时尚的关注和独特时尚见解”。算上Find,亚马逊目前已经推出了8个服装系列。

  尽管亚马逊服装销售正在快速增长,但仍然难以吸引时尚前卫的品牌,尤其是设计师品牌到其平台上销售。但亚马逊似乎已经下定决心进军时尚领域,而不仅仅是销售男性polo衫。

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