奥康国际王振滔:面对电商冲击,全渠道零售才有未来

http://www.texnet.com.cn/ 2017-09-07 10:45:52 来源:证券时报  

奥康国际王振滔:面对电商冲击,全渠道零售才有未来

  面对新零售时代的到来,奥康国际零售变革悄然而起。公司对智能制造的探索,不仅在生产环节,更延伸至全渠道销售环节。

  “随着电子商务的发展,传统零售也正在迅速地脱胎换骨,我们有必要赋予它一个新名称——‘全渠道零售’。”近日,奥康国际董事长王振滔在接受采访时表示,全渠道零售意味着零售商将能通过多种渠道与顾客互动,包括网站、实体店、服务终端、直邮和目录、呼叫中心、社交媒体、移动设备、游戏机、电视、网络家电、上门服务等。“这些渠道相互整合,相互呼应,成为全方位的营销力量,合成‘全渠道’的一体化无缝式体验。”

  据悉,2017年上半年,奥康国际以全渠道落地为主线,加快二代国际馆的拓展和粉丝会员的发展。在品牌建设方面,公司携手央视“国家品牌计划”,独家赞助《星光大道》栏目;在网络建设方面,公司通过与万达、华润等品牌商业地产商的战略合作,加快了入住商业地产渠道的步伐,并逐步完善渠道布局。

  与此同时,奥康国际近几年电子商务发展迅速,京东商城、天猫商城鞋类排名稳居前列。借助大型的促销活动,推动公司线上线下多层次联动,以满足市场最新趋势和网上购物者的消费需求。

  半年报显示,2017年上半年,奥康国际的实体店合计3203家,较2016年年底增加了55家,其中直营店1463家。另外,截至2017年6月30日,公司在越南等东南亚国家共开设13家经销集合店。  

  值得注意的是,今年4月26日,奥康投资3.8亿元,耗时4年建成的上海华东运营中心启用。上海华东运营中心是“中国鞋行业首家智能运营中心”,占地面积达106亩,集办公、运营、仓储、物流、售后服务等多功能于一体,高度智能化、自动化是该运营中心的最大特点。

  据了解,上述运营中心的物流仓储区采用全自动流水线和进口机器人,从产品进仓卸货到扫单入库、存储、提货、打包、发货全部由机器完成。其日处理电商订单可超5万单,订单生成到商品出库只需要30分钟,同时还能完成奥康线下门店5000箱的发货任务。

  华东运营中心的启用是奥康国际整合线上线下渠道,所迈出的重要一步。此外,公司还着手通过粉丝运营、布局AOK MART、联手斯凯奇打造全品类鞋业王国、强化供应链几大板块,共同布局全渠道零售,无缝对接新零售业态。  

  “人不是赢在起跑线上,而是赢在转折点上。”奥康国际董事长王振滔说道:对于中国的制造业企业来说,由“互联网+”时代引领的智能制造变革,便是制造业的转折点。

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