迪克体育也玩私人订制,运动服饰争夺战更激烈

http://www.texnet.com.cn/ 2017-07-27 08:52:51 来源:Business Insider

  迪克体育用品公司(Dick's Sporting Goods)日前发行了一系列名为“第二肌肤”(Second Skin)的私人订制运动装备。该系列装备主要面向顶级运动员,产品技术水平符合专业运动训练水准要求。

  迪克公司的副总裁瑞恩·埃克尔(Ryan Eckel)在接受美国媒体Business Insider采访时称,体育产品行业内私人定制服务仍是短板,对顾客“服务不周”。“迪克体育用品公司真正尽力做到以运动员为中心,关注运动员的真正需求,并以此为目标来设计制作产品”他说。

  “第二肌肤”系列服装专为CrossFit健身体系之类的高强度体育活动设计,如该系列运动服带有夹子以防止衣服后背处在运动时上卷,同时该运动服面料的压力可以固定重要的肌肉,帮助运动员在结束训练后放松恢复。这些产品设计迎合了当今市场的需求,产品的市场定位是专业运动员的运动装备,而非普通大众的健身运动服。

  迪克公司之前已经推出了“第二肌肤”紧身衣系列,但最近上市的是“第二肌肤”最早的一批服装。这一系列包含男女紧身衣和训练服,价格在35美元到150美元不等。

  尽管“第二肌肤”系列服装与一般运动服相比价格较高,迪克公司表示,这些运动服为私人订制,其独一无二的特性让该系列物有所值。相比耐克、安德玛等体育名牌,迪克私人订制产品拥有了自己的独特优势。该系列目前在迪克官方网站SecondSkin.com及全国350家实体店铺均有销售。

  然而,“第二肌肤”系列服装风格同运动休闲风完全不同。“这些职业运动员并不想要自己的衣服上出现巨大的标志或是过亮的配色,他们想要的是低调,以及尽量减少品牌标志的存在感。”埃克尔(Eckel)说。“迪克能够满足他们的要求——你想要的都满足,不想要的都去除。”

  迪克体育公司的首席执行官爱德华·托克(Edward Stack)曾经在被问及盈利情况时表示,迪克目前正在加强与产品供应商的合作,并专注于打造客户所青睐的核心品牌。这为企业内部开发的私人品牌提供了发展空间,每个品牌都专门针对一位健身消费者,如专门为美国歌手凯莉·安德伍德(Carrie Underwood)开发的Calia系列。

  “‘第二肌肤’系列的推出很好地填补了我们企业在这方面的空白,”埃克尔(Eckel)说。迪克应不断寻找新的商机,利用其全新的私人订制的高端品牌产品抢夺运动服装市场。对于一直以常规运动服装掌控市场的耐克和安德玛等体育名牌来说,迪克也许是一股新的挑战力量。

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