出售高尔夫业务 阿迪达斯甩包袱

http://www.texnet.com.cn/ 2017-05-17 10:13:52 来源:北京商报

  时隔一年后,运动品制造商阿迪达斯于5月11日对外宣布,公司旗下高尔夫业务找到接盘买家,包括泰勒梅、亚当斯、雅狮威在内的运动品牌被KPS资本公司以4.25亿美元收入囊中。据了解,以上品牌主要生产与高尔夫运动相关的球具等装备产品。此次并购支付方式将以现金和有价证券为主,预计在今年秋天完成全部交易。

  对此,阿迪达斯官方回应称,虽然泰勒梅等高尔夫品牌市场地位强劲,但该集团不得不做出打包出售的决定。在阿迪达斯长期战略中,将重点聚焦鞋类和服装品类,欲提高阿迪达斯和锐步两大运动品牌的核心竞争力。

  据了解,阿迪达斯早在2016年5月,就公布当年一季度业绩以及高尔夫业务出售计划。公开资料显示,当年阿迪达斯一季度收入为47.69亿欧元,同比增长17%。其中,阿迪达斯大中华区销售收入增长达30%。但泰勒梅-阿迪达斯高尔夫业务去年销售表现持续低迷。近几年,由于高尔夫市场不断面临结构重组的挑战,泰勒梅-阿迪达斯高尔夫业务2015年四季度总收入下滑15%,全年业绩亏损近1亿欧元。长期入不敷出后,阿迪达斯自去年5月起至今年3月期间,一直在积极为旗下高尔夫品牌寻求买家。

  业内人士分析,近年来,全球高尔夫市场持续萎缩,年轻消费者对高尔夫关注度不够,大环境不景气,阿迪达斯的高尔夫业务也难独善其身。此次售出泰勒梅-阿迪达斯高尔夫业务,砍掉不良资产的阿迪达斯,业绩将实现减负,长期而言有利于企业良性发展。

  北京商报记者同时对泰勒梅品牌在北京市场的运营状况进行调查后发现,2011年泰勒梅曾先后入驻北京赛特购物中心、百盛一期店,但目前两家商场中早已不见该品牌的踪影。据赛特购物中心工作人员反映,泰勒梅早在五年前就已经撤柜,运营周期不到两年,高尔夫球场周边有很多运动品牌扎堆,商场内开设专柜难有销量。

  派尚服饰搭配学院院长康兰馨对此表示,高尔夫经济在中国市场已经处于饱和以及逐步走低的态势,相比十年前,年轻的新兴贵族对高尔夫这项运动的热度也已经大打折扣。另据分析,此次高尔夫运动品牌被售出后,对中国市场不会造成太大的影响,因细分化市场本身容量有限,增长前景不明朗。所以,此次并购无论花落谁家,消费市场都不会因此而产生动荡。

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