深圳服装业在国际时尚版图中确定坐标

http://www.texnet.com.cn/ 2017-03-17 08:49:30 来源:南方日报

  从今天开始,往后7天,你曾在电视上看到过的天桥风云会将集中出现在你生活的深圳;时尚杂志上出现过的那些耀眼的名字也很有可能让你在城市的某个角度“逮着”真人;心心念念“长草”的时尚博主们的穿戴搭配也许会与你“零距离”——3月17日—23日,一年一度的深圳时装周又将登场。七天、三大秀场,近80场国际品牌大秀让“时尚”成为深圳这座城市的热点话题。

  “从2015开始,短短3年,深圳时装周让深圳在国际时尚版图上找到了自己的坐标。”深圳市服装行业协会秘书长张洪涛认为,深圳时装周不仅是深圳的时装周,也是中国乃至全亚洲的时装周。“国际化”的时装周背后,是多年积累壮大的深圳时装产业的“国际化”进程。

  文/图:南方日报记者苏妮

  深圳时尚周将带来近80场国际品牌时装大秀

  春风带来时尚的风潮。国际时装周接踵而至,深圳也迎来了第三届深圳时装周。与以往相比,今年的时装周在规模和层次上均有提升。官方公布,今年走秀场次将增加至近80场,参与的品牌和设计师200多个,全新设计打造的9000多平方米主会场,包括两个能同时容纳800人的国际标准秀场(A/B厅)和一个能容纳300多人专推新锐设计师作品的“发光·T三号秀场”(C厅);时尚创意SHOW ROOM将在深圳设计创意地标之一的华·美术馆举办,面积扩大至2500多平方米。

  张洪涛告诉记者,从第一届的46场秀,到第二届60场秀,再到今年第三届近80场秀,数字背后是影响力的扩大。越多越多的品牌愿意把秀放在深圳时装周了。

  数字当然不是唯一衡量时装周的品牌,质量才是关键。记者了解到,为了展现国际T台最新时尚趋势,本季时装周特邀来自纽约、巴黎、意大利等地的多位知名设计师,继续延续四大国际时装周的精彩。这其中包括纽约知名设计师、CFDA获奖者Cynthia Rowley。她以其跨界、多文化融合的设计理念而闻名,在美国时尚博主、时尚编辑圈都拥有诸多铁粉。深圳时装周上,她将发布最新服装系列;此外,来自巴黎的设计师Carolina Ritzler、加拿大华裔设计师廖建明(Dan Liu)、韩国设计师Kwak Hyun Joo、中国台湾知名设计师潘怡良,意大利知名品牌Genny、Last Diva、AHAMAHO,英国新锐品牌Urban Atelier,澳大利亚新锐品牌Elliatt也将以高端设计展现国际范儿。

  “从第一届开始,深圳时装周就把‘国际化’作为自己的定位,我们的合作方IMG时尚集团支持、合作和管理了全球30多个时装周。这样高水准的合作伙伴给我们带来了真正国际的标准、资源和交流。让我们在短短三年内就在国际时尚圈打开了知名度。今年的深圳周,我们请来了包括伦敦时装周总导演约翰·沃尔福特、意大利Class Editori传媒集团主席保罗·帕内莱、MF时尚主编吉安皮尔特罗·巴务朵等嘉宾带着团队前来。”

  今年深圳时装周与意大利米兰时尚界互动紧密。张洪涛介绍,这是因为未来两个城市之间将会有长久合作计划。“我们女装产业基础非常好,经过八九年时间‘走出去’推广,已经在国际上树立了中国女装产业龙头的形象。通过深圳时装周的发声,更加强化了深圳时尚的名片,双方正在寻找更多合作的契机和可能性。”

  时装周期间,不仅要打造“即看即订”的新模式,推动商业落地,还在主会场设置了时尚生活区推动“时尚生活零距离”,举办时尚环保日、时尚街拍、时尚派对、创意沙龙等多个时尚创意活动,继续打造“全民时尚”的热烈气氛。

  时尚设计要拒绝高冷,贴近消费。张洪涛说:“我们倡导时尚与生活零距离,要让大家把原本认为高冷的东西变得不再陌生。在互联网时代,每个人都是时尚中心和时尚主题。深圳时装周就是要让全体深圳人都懂得去穿、都时尚,都很有态度。”

  新模式新渠道服装产业跨界融合

  国际平台、原创设计、商业落地、全市时尚是深圳时装周的基本定位。“国际化”是时装周的目标,也是深圳服装产业的趋势。作为深圳发展最早的传统优势产业,深圳服装产业在中国重点城市的市场占有率已经超过60%,全国高端女装有70%集中在深圳。

  目前,深圳拥有2000多家服装企业,30万名从业人员,服装品牌达到1000多个,2015年深圳服装业实现销售总额2600多亿元,出口近百亿美元。涌现了玛丝菲尔、影儿、歌力思、马天奴等一大批全国知名品牌,并在国际时尚舞台崭露头角。

  在产业升级转型阵痛期,深圳的服装产业强调设计与品牌,并不断走出去参与国际融合。张洪涛介绍,目前设计师群体正在崛起,产业逐步呈现与高端服务业跨界融合的特点。个性定制、生活体验馆、设计师集成店、艺术空间等新的模式涌现,突显了设计师群体正在成为产业的生力军。产业与高端服务业融合,“大而强”和“小而美”的生态机制逐步形成。

  周末到欢乐海岸,影儿时尚集团“影·艺术空间”和艺之卉时尚集团“十=十|设计·生活·家”时尚空间时常会有各种各样的文化设计生活类的活动。影·艺术空间的女性艺术展、摄影展,艺之卉的服装设计亲子课堂正在吸引越来越多的人们拥有设计美学和时尚生活。

  “新鲜事物挑战我们的旧有认知格局,正在将传统意义上的品牌和时尚理念逼向灾难和死亡。”EACHWAY艺之卉时尚集团创始人赵卉洲说,EACHWAY必须用自己的方式,找到属于自己的一条小径,找到自己与消费者沟通的最短距离。

  在愈发强调体验感的同时,企业也借助互联网的力量,通过云计算、大数据给品牌建设带来全新的变革。与在淘宝上低价销售的方式不同,这些企业将互联网的作用渗透到生产制造、渠道创新、资本运营、宣传推广等各个方面,为打造全产业链品牌价值新优势提供平台。

  数据显示,30%以上的深圳品牌网上销售额已经超过1亿元,其中影儿在去年“双十一”一天销售额就突破2亿元。网络交易额同比增长一倍以上。O2O、工业4.0与智能制造,规模化个性化定制、网络化协同和服务型制造等新兴模式正在兴起。

  品牌发展跨国并购“走出去”步伐加快

  产业的升级、品牌的发展带来了国际化进程的进一步加快。张洪涛介绍,此前多次由协会带企业去各大时装周进行初步的交流和展示。而在2016年9月,组团首次参加米兰时装周后,代表团立刻与意大利时尚协会、意大利最大的时尚财经类媒体集团Class Editori(克拉斯)传媒集团等,就时装周合作、引进人才、开办特色学院、国际宣传等事宜达成了多项共识,让深圳和米兰互利共赢再添强劲动力。

  “意大利的时尚界跟深圳的产业基础相似。”张洪涛介绍,两地女装均为产业基数大且时尚产业发达,但我们同时也有互补的需求。一方面深圳有产业链条、产业集群的效应以及沉淀了很多年的原创设计品牌,但同时深圳服装设计需要更多新生的国际力量去交流和融合;另一方面当前国际经济形势不景气,米兰有很多资深的设计师,提供更多视角的经验和创意,二者之间互相合作交流,可以推动深圳时装产业的发展,借助深圳时装周的平台,更是推动了城市的国际化进程。

  在设计创意方面合作的同时,2016年,深圳服装产业的资本市场板块也正在强势崛起。目前,深圳上市服装服饰企业已达8家,包括歌力思、安莉芳、珂莱蒂尔、富安娜、百丽、粉蓝等。

  “值得一提的是,深圳品牌收购欧美高端品牌,比如玛丝菲尔收购了意大利本土一线品牌Krizia,通过资本的并购,资源的优势互补,这些品牌强强联合搭建完善的管理体系和产业链条体系,推动品牌的国际化和健康发展。”张洪涛说。

文章关键词: 深圳服装   
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