彪马Puma利润暴跌 可能将被加速抛售

http://www.texnet.com.cn/ 2015-07-27 11:10:36 来源:华尚汇

  自巴黎最新消息彪马仍处于汇率波动及营销支出的压力之下。公司表示,第二季度净收益亏损330万欧元(合360万美元)。相比去年同期,收益为420万欧元(合580万美元)。截至6月30日,本季度总营业额上涨18.5%,达7.727亿欧元(合8.546亿美元),全地区销售均呈优势。调整货币汇率水平后,增长为7.6%。

  配饰部门业绩也获得3.6%的增长,对比世界杯同款球衣的业绩,服装部门整体业绩持平。从地域上划分,美国是增长最快的市场,本季度录得11.6%的增长。

  今年前六个月,公司公布净利润下跌45.9%,至2150万欧元(合2400万美元)。营业额增长15.7%,达16亿欧元(合18亿美元),鞋履部门再次贡献了两位数的增长。经汇率调整后,上半年营业额涨幅达5.9%。由于公司主要使用美金在亚洲进行采购,再以非美金的货币转售到其他市场。早在今年五月,便有警告称今年的汇率波动将影响其盈利能力。

  公司称,今年上半年彪马的毛利率下降了90个基点,至46.8%。彪马CEO Bj?rn Gulden解释道:“货币波动的负面影响仍在损害我们的盈利能力,我们的运营成本也在增加,从而减少公司利润。当然,我们进行了多方努力抵消这些负面影响,我们在受到汇率波动影响的市场中提升售价,并且在可能的情况下,将部分资源转移至当地市场。目前来看,这些方法并不足以完全抵消毛利率的损失。”

  他说尽管利润率遭受压力,公司仍将继续在市场营销、零售网络的改革方面进行投资。他补充道:“第二季度,再次受到鞋履业务的带动,我们的营业额呈现出积极正面的发展态势。我们曾说过,鞋履业务的增长是扭转公司现状的关键所在。我们相信,在创新领域的投资会得到回报。”

  虽然Kering集团一直企图扭转Puma品牌的颓势,集团首席执行官Francois-Henri Pinault更一改以往拒绝回应如何处理该运动服装品牌事宜的态度,向Bloomberg表示,他“非常有信心,我们将能够继续扭转Puma。”但是根据花旗集团分析师Thomas Chauvet的报告显示,在过去的十年,Puma营运利润率已经缩小超过10%,今年甚至将减少至2.6%,为历史最低。虽然Kering集团不会急于以一个较低的价格出售其所持有的86%的股份,但在“未来12-18个月内或许会成为事实”。

  事实上,Kering集团进军生活品牌方式举动没有对股东生成有效价值,奢侈品的协同效应也没有预期中那样发生。自2007年收购Puma以来,其品牌的投资资本回报和收入利润都走向错误的方向。虽然它一直努力改善品牌发展方向,去年更重金聘请Rihanna成为品牌创意总监,让她“亲力亲为”地加入到产品创作中。随后,还与United Legwear和Apparel Co.成立合资公司Puma Kids Apparel NA LLC合作童装系列,但是品牌却没有明显的上升趋势。

  Puma与市场领导者Nike Inc.和Adidas AG的差距已经不断扩大,而面对如Under Armour Inc.等快速增长的竞争对手更是毫无抗衡之力。

  根据世界上最大的银行及金融机构花旗集团分析师Thomas Chauvet最新的报告显示,Kering集团有可能在未来12-18个月内出售Puma以及旗下其它运动休闲产品部门。

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