服装零售商争相上市的背后 (图)

　　生意社9月5日讯　从全球范围看，年轻消费者的不断增加和上班族生活方式的日益休闲化，是推动全球服饰品牌加速休闲化的两大动因。

　　休闲服饰有广阔的市场，但是竞争的日益加剧，正驱使着全球休闲服零售业的生产逐步转向劳动力丰富而低廉的亚洲地区。尤其是人口众多、国民收入水平不断提高的中国消费市场，也正在改变着全球休闲服零售业的市场重心。

　　在众多国际品牌中，西班牙的ZARA，瑞典的H&M和日本的UNIQLO等世界知名并具有全球视野的休闲服零售商，正通过其强大的品牌建设与推广能力、产品设计能力、渠道建设能力、市场营销能力和供应链管理能力，追赶并传播着变化中的国际潮流趋势。

　　在残酷的竞争中，中国知名的服装品牌李宁、波司登、堡狮龙、安踏、中国动向、报喜鸟、雅戈尔、特步等争相上市，跻身国际市场。

　　“目前来说，服装零售业还是供过于求，行业竞争太严重。它不像纺织类行业有区域性划分，或者产业相对集中，有行业龙头垄断。”证券的服装零售业分析师汪蓉告诉《财经时报》。

　　她同时认为：“虽然竞争激烈，但暂时还不存在品牌间整合的问题。因为服装零售业品牌的特点比较鲜明，整合需要寻找客户群不重叠、和自有品牌不冲突、和原来品牌又比较契合的。目前来说，国内是没有可以进行整合的品牌，可能港股市场以及国外可能性大一些。”

　　上市的最主要目的就是融资，而融资又是每个品牌发展最需要的。以美邦服饰为例，主要募集资金的用处就是从业务模式创新转向管理模式创新，用信息化平台整合社会资源，构建服装产业上下游生态链，全面提升管理。

　　国信证券的服装零售业分析师高方敏认为：“目前看来，上市只是服装零售商的一个融资手段，和行业的发展没有必然的联系。同时还涉及到工业链的问题，工业链和信息平台对于现在零售业来说很重要。”

　　“发展渠道需要大量的资本，如果通过银行贷款就会增加其负债。所以上市融资是许多企业获得资金的重要手段。”汪蓉也持有相同的观点。

　　在国内，与班尼路、佐丹奴等品牌相比，美邦服饰还属于新品牌，但是其在营销推广和公众认知度上却领先一筹。主要也依赖于品牌建设和营销渠道。美邦服饰利用直营店控制一线城市，建立了众多的旗舰店和形象店；而二三线城市又利用加盟店控制，加快发展速度。

　　同时，对于进入资本市场的服装类上市公司来说，可以增加企业的广告投放地，提高企业的知名度，产生广告效应。

　　“目前来说，服装类生产企业的发展是没有服装零售类的企业看起来那么乐观，但在未来，服装类生产企业还是有很大生存空间的，而服装零售类也会随之慢慢提高准入门槛，这样，服装零售类的企业发展就会放缓。”汪蓉分析。