阿迪达斯：机会与问题并存

　　艾里克·斯特明格(ErichStam-minger)最近心情不错，脸上一直挂着灿烂的笑容。一方面是因为他的新店刚刚开业，更重要的原因是北京奥组委于近日叫停了多起非奥运合作伙伴借助奥运营销的擦边球行为。这显然是所有奥运合作伙伴都一直期盼的行动。7月4日，借北京奥运会体育服装官方合作伙伴阿迪达斯全球首家品牌中心落户北京三里屯之际，记者就赞助北京奥运会、隐性市场、知识产权保护等问题采访了这位阿迪达斯品牌全球总裁兼CEO。

　　经济观察报：作为北京奥运会合作伙伴，你期望通过和奥运会的合作，在商业上达到什么目标？

　　艾里克·斯特明格：在市场方面，我们没有具体的目标和数字。和奥运会的合作，我们永远着眼于长远利益和对品牌的推广作用。在这一点上，奥运会和世界杯不一样。世界杯的参与性更强，所以赞助世界杯能直接促进销售，但通过奥运会促进直接销售的情况会很少。

　　经济观察报：就目前看，和北京奥运会的合作如何？达到预期目标了吗？

　　艾里克·斯特明格：我们和北京奥组委有着很好的合作，如果考虑奥运会对品牌的推广作用，我们认为达到了预期目标。

　　经济观察报：是否也有不如意的地方？比如知识产权保护？

　　艾里克·斯特明格：中国的知识产权保护，我认为正在做着正确的事情，朝着正确的方向前进。但显然，我们期望能有更多保护。

　　经济观察报：不久前，中国体育品牌李宁赞助奥运会主播台中央电视台出镜主持人的计划被叫停，你们对此作何评价？

　　艾里克·斯特明格：这是一个非常正确的行为，完全按照国际奥委会和北京奥组委的相关规定执行。我们对奥运会做出了巨大投资，所以不希望其他非赞助商也借助奥运进行营销，从奥运会中非法获益。

　　经济观察报：但还有一些品牌选择赞助某支国家队或者某些运动员的形式，这被认为是合法的。这些运动队将身着赞助商的服装参加比赛，他们在奥运会上获得的展示机会甚至比奥运合作伙伴还要多，你是否认为这是奥委会的规则漏洞？或者作为奥运合作伙伴，为何不选择赞助全部运动队？或者提议完全实行清洁赛场原则，大家都不允许显示logo？

　　艾里克·斯特明格：我们通过调查得知，全体中国人对北京奥运会、对中国代表团非常支持，所以我们选择赞助北京奥运会和签约中国代表团，我们认为这能够获得全体中国人的支持，获奖选手将身着我们的装备领奖。所以，我们不认为我们获得的展示机会会比别人少。至于为什么不签约全部运动队，这在各国之间体制不尽相同，比如中国、美国、德国，签约这些国家的奥委会后，下属运动队依然可以独立寻找合作伙伴。但如果签约澳大利亚奥委会，那就包含了其下属所有运动队。其实我们已经签约赞助了200多个体育协会。

　　经济观察报：还有一些中国品牌选择赞助别国奥委会，以这种方式获得参加北京奥运会的机会，你对此怎么看？

　　艾里克·斯特明格：这有一个问题，我们也赞助了16个国家和地区的奥委会，但根据国际奥委会分辖区管理的规定，我们只在签约辖区范围内进行品牌推广活动。某些中国品牌签约别国奥委会，然后在中国进行品牌推广，这是违反国际奥委会规定的。目前国际奥委会和北京奥组委也正在严查此事。我们的态度就是做好我们自己的事，我们不去违反规定就行。其实，这对我们的直接影响也不大，毕竟还是小范围的情况。

　　经济观察报：你在很多国家工作过，遇到过类似北京奥运会如此复杂的知识产权保护和隐性市场问题吗？这到底是什么原因？

　　艾里克·斯特明格：没有！以前还真没有遇到过这么多情况。我想，这是因为北京奥运会的关注度实在太高了。中国是目前全球最大、发展最快的市场，这是雅典、悉尼等任何一届奥运会都无法比拟的。而且中国有很多本土品牌，他们希望借助奥运会获得发展机会。在雅典、悉尼没有什么本土品牌。