品牌缺失成掣肘 本土羊绒企业求突破

　　“中国羊绒行业要想真正具有国际竞争力，必须有著名的品牌，否则没有出路。”近日，在北京召开的2008品牌战略发布会上，雪莲羊绒公司董事长陈涛说。

　　事实上，品牌缺失一直是中国羊绒企业急需解决的问题。目前，我国羊绒资源居全球垄断地位，但因品牌缺失，我国企业每年廉价出口羊绒资源或为国外公司贴牌生产，付出生态代价的同时仅赚取微薄的代工费，成为外方的“原料基地”和“第一车间”。与会专家表示，中国羊绒行业资源垄断、技术创新上远远不够，亟须创立自己的品牌。

　　加工优势难掩品牌困局

　　羊绒素有“软黄金”、“纤维钻石”的美誉，是高档的纺织原料。中国是世界上最大的羊绒生产国和出口国，高度集中了世界的羊绒资源，可谓是“软黄金之乡”。据统计，中国的2000多家羊绒企业实际控制了全世界93%的羊绒原料，同时发展了印染、纺纱、织衫以及其他各种制成品的下游企业，形成了完整的羊绒产业链。但由于中国羊绒品牌在国际市场的弱势地位，中国羊绒制品的价值至今仍未体现，“软黄金”也远远没有达到它自己的价值。

　　事实上，羊绒是中国传统外贸出口产品，中国羊绒出口历史已逾百年，但真正建立自己的羊绒工业却始于上世纪70年代，并逐步形成了完整的产业体系。目前世界羊绒消费市场有3/4以上的商品是产自中国的，中国羊绒产业在国际上占有极其重要的地位。事实上，由于特殊的地域资源和长期的人工选择，中国羊绒纤维细长、光泽洁白、手感柔软，品质明显优于国外羊绒。2007年1月至8月，中国羊绒及制品出口 交货值9.17亿美元。

　　然而，中国的大部分羊绒产品一直在低端市场徘徊，在国际市场上中国羊绒制品的品牌影响力还十分有限，羊绒制品高端市场基本上为意大利、法国等发达国家产品占据。目前，中国虽有鄂尔多斯、鹿王、天山、圣雪绒等羊绒产品知名品牌，但很少出现在羊绒高端消费市场。中国羊绒最大生产企业鄂尔多斯集团几十年来一直尝试在国外打自主品牌，但在去年出口产品中自主品牌也仅占10%左右，其他都由世界知名的服装销售商贴牌销售。中国其他企业自主品牌出口产品的比例也同样处于较低水平。

　　本土羊绒企业着力打造知名品牌

　　一边是产量和加工能力均在世界上占绝对份额，一边却是在国际羊绒消费市场长期处于中、低端位置，业内人士对中国羊绒业的发展现状深感惋惜。而要解决这一难题，必须促进中国羊绒业增长方式的转变，打造羊绒知名品牌。

　　鄂尔多斯集团首席执行官王林祥介绍说，近年来，在我国科研机构和羊绒纺织企业的共同努力下，我国羊绒纺织制品的工程技术水平不断提高，增强了我国羊绒产业技术升级、创新的能力。据其介绍，2002年12月，科技部、内蒙古科技厅及鄂尔多斯集团三方投资6100万元，在鄂尔多斯集团建立了国家羊绒制品工程技术研究中心。

　　与此同时，鹿王集团、维信集团等羊绒纺织企业也纷纷投入巨资引进美国、德国等先进技术，增强产品升级能力。近年来，仅鄂尔多斯集团就研发出羊绒新材料、新产品50余种，设计新款羊绒服装、饰品等300多种、2000多个花色系列，目前多数已进入产业化或试验阶段。

　　“技术创新能力的增强，虽然提高了我国羊绒产品的国际竞争力，但并未从根本上扭转我国羊绒制品廉价出口的局面。目前，中国羊绒生产企业大多是靠加工费生存的劳动密集型企业，而非高技术、集约型企业。”鄂尔多斯集团首席执行官王林祥认为。

　　“打造品牌没有捷径可走，时间再长、再艰难也得干，这确实是个大挑战，但不接受挑战就难以生存。”陈涛认为，羊绒产品必须要有准确的品牌定位，应该告诉消费者，羊绒产品是一种可以消费得起的奢侈品，穿着羊绒产品能够惬意享受高品质的生活，羊绒产品也是很时尚的，羊绒产品的功能是多样的。

　　随着中国经济的持续发展，城市化进程会越来越快，城市人口会越来越多，会促使消费不断升级，消费升级就会追求更高的生活品质，羊绒是一个非常好的满足生活品质的一种商品。“在国外，比如在意大利讲羊绒就是一种精神，一种自由，一种体验，是一种情感。所以我觉得只要消费层不断地升级，羊绒就会不断被广大的消费者喜爱。”陈涛说。

　　此外，与会专家呼吁，政府也应在公共服务方面给予侧重扶植，帮助建立国际认可的羊绒行业交易标准，提升中国羊绒产业在世界羊绒业内的影响力。在重要贸易促进活动中提供舞台，支持优秀企业向世界展示中国羊绒实力，打造世界级自主羊绒品牌，从整体上促进羊绒产业附加值的提高。严峻的现实也促使广大企业对中国羊绒产业的发展道路达成共识：联合起来，建设名牌，提升市场对羊绒认知度，使羊绒作为高档商品的价值得到真正体现。