秀水街缘何推出自有品牌：衬衫　领带　丝巾

 

以售假驰名中外的秀水街市场在2008年初推出了自有品牌——“秀水街（SILK STREET）”。1月23日，该品牌正式亮相京城，北京市工商局、北京市知识产权局为第一批39家获得秀水街品牌授权的商户颁发了商标授权证书。据了解，这是北京首个以市场名称命名的商品品牌。秀水街市场首批推出的自有品牌商品以衬衫、领带、丝巾、成衣、桌布桌旗等五个业态为重点，随后扩展到瓷器领域。

 

2月18日，亮相自有品牌“秀水街（SILK STREET）”已近一个月的秀水街依然繁华。在秀水街市场的前台，可以看到目前推出的自有品牌商品样品，包括衬衫、领带、丝巾、瓷器等。

 

据秀水街市场经理汪自力介绍，现在“秀水街（SILK STREET）”的销售情况并不是很好，“现在只是秀水街品牌的启动试点阶段，这一阶段的主要任务是摸索经验、形成氛围、打造知名度。等到4月26日后，秀水街自有品牌将进入全面推广阶段，届时其自有品牌的业态将扩展到珠宝、茶叶、羊绒、皮草、服装等领域，覆盖大厦一楼、二楼所有摊位，三楼、四楼的部分店面。”汪自力说，根据秀水街市场内部规划，8月8日之后，“秀水街（SILK STREET）”品牌将进入巩固提升阶段，在全面推广取得良好经济和社会效益后，“秀水街自有品牌将进军国内外各大市场。”

 

用一年的时间打造一个品牌无异于创造一个神话，但秀水街市场管理层却踌躇满志。据其分析，秀水街有几个优势是完全可以充分利用的。首先，秀水街在世界上已经颇具名气。外国人来北京买衣服，首先考虑的不是各种品牌专卖店，而是早已有所耳闻的秀水街。

 

其次，2008北京奥运会的举行，将全世界的目光集中到了北京，来自世界各地的游客为秀水街带来了巨大的商机。据汪自力透露，奥运会期间，秀水街市场的顾客将会以外宾为主，大约会占全部顾客的80%，他形象地将秀水街市场比喻成奥运会的“商业鸟巢”。

 

此外，汪自力称，秀水街推出自有品牌，也是在知识产权保护压力下的一种尝试。